упаковка этикетка дизайн премиум серия полиграфия рестайлинг редизайн

Процесс: Разработка дизайна линейки препаратов (автохимия)

Насколько сложен процесс дизайна? Вам нужно платить за работу, а вы не понимаете её реальный объём? Предоставляю вам возможность увидеть процесс разработки крупного проекта упаковки и этикетки по этапам. Как не платить за воздух, а только за реально проведенные работы?

Задача от Клиента.Проанализировав недостатки существующей упаковки, создать единую линейку, вывести бренд в премиум-сегмент рынка. Добиться повышения узнаваемости бренда.

Этап 1. Анализ задачи

Разберем недостатки существующего оформления:

Недостатки:	Основные требования:
Отсутствие единой концепции оформления	Единая концепция оформления всей линейки
Плохая айдентика бренда	Премиальность
Оформление не подходит для люкс бренда	Выделенный логотип
Плохая считываемость информации	Считываемая информация
	Высокая идентификация бренда в среде других продуктов

Вывод: необходима новая единая концепция оформления

Этап 2. Разработка идеи

Эскизное предложение идеи этикетки Заказчику

Графическая идея серии этикеток состоит в том, чтобы максимально упростить восприятие потребителем. Чтобы с одного взгляда на этикетку было понятно, для какого узла автомобиля предназначен продукт. Поэтому выделяем нужный узел автомобиля и разводим этикетки по цвету. Детали узла автомобиля cделаем хромированными, что подчеркнет здоровье металла и добавит заметности.

Заказчик: Идея выделять узлы автомобиля нравится. Надо уйти от «рисованности» в реализм, т.к. рисованность трудно соотнести с премиумом. Жирнее шрифт, чтобы упаковка была заметнее на полках магазина. Продумать полиграфическое исполнение: пантоны, лак и т.п.

В целом, концепция принимается. Необходима доработка графической части.

Этап 3. Создание имиджей

Промывка системы охлаждения


Находим нужное изображение. Мы хотим показать, что препарат возвращает здоровье радиатору. Данный имидж хорош наличием хромированного и мощного радиатора – что подходит нам и по стилистике и по теме.	Делаем акцент на решетке. Photoshop: выносим ее на новый слой, старый слой модифицируем: Filter - stylize - glowing edges. Убираем лишнее штрихи. Если результат все равно нас не устраивает – рисуем штрихи заново в новом слое. Добавляем фоновое свечение к картинке, блики.	Эскиз для утверждения дизайна готов.

Для полиграфического воспроизведения задумки: печати по голографической пленке (для получения блеска металлических частей) – нужно отрисовать рисунок в векторе. Воспользуемся для этого программой Adobe Illustrator, и ее самым популярным инструментом – пером. Оригинальны рисунок подложен на нижний слой.	Финальный имидж.